di Lana Blanc
Zara ha superato Nike diventando il marchio di moda con il valore più alto a livello globale, secondo l’ultimo report Kantar BrandZ. Un risultato che segna un cambio di leadership nel settore, tradizionalmente dominato dai gruppi statunitensi
Il rapporto evidenzia come Zara abbia scalato la classifica mondiale dei brand del fashion grazie a una crescita costante e alla capacità di adattarsi rapidamente ai nuovi comportamenti di consumo. Il marchio spagnolo si posiziona ora al vertice del settore moda, superando per la prima volta Nike.
Dietro questo risultato si rafforza anche il ruolo del gruppo Inditex, che continua a consolidare la propria presenza globale nel mercato del tessile e della moda.
Il sorpasso nella classifica globale
Secondo l’analisi, la crescita di Zara è legata a diversi fattori: maggiore attenzione all’esperienza d’acquisto, capacità di risposta rapida alle tendenze del mercato e un utilizzo sempre più avanzato della tecnologia, inclusa l’intelligenza artificiale per personalizzare le offerte.
Questi elementi hanno permesso al brand di rafforzare il legame con i consumatori e mantenere un vantaggio competitivo in un contesto globale sempre più dinamico.
Un settore in trasformazione
Il sorpasso di Zara avviene in un momento di forte cambiamento per l’industria della moda, caratterizzata da una domanda più volatile e da una concorrenza internazionale sempre più intensa. Mentre alcuni grandi marchi rallentano, Zara continua a crescere e a rafforzare la propria posizione globale.
Il risultato della classifica Kantar BrandZ segna così un passaggio simbolico: il baricentro del valore nel fashion globale si sposta sempre più verso l’Europa, e in particolare verso la Spagna.
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